中國製造走向大熱國貨之路——
從藏在標籤裏到步入聚光燈下
國貨,一個近期被廣泛關注的領域,也是一個融合着消費者追捧、苛刻審視等多元評價的領域。從貼牌生產的中國製造,到推出自己的品牌,不少國貨在近年來逐漸成長起來,一批優質品牌靠口碑和實力“圈粉”,走入人們生活的方方面面。

中國製造走向大熱國貨之路——
從藏在標籤裏到步入聚光燈下

來源:光明日報2021-07-10

【香港郵政寄中國】

最近,在明星帶貨風潮下,杭州女孩于晴購買了一件明星同款的國貨女裝。收到貨之後,她的心情有點複雜,“感覺穿上後不如模特照片上好看,而且脱離了‘濾鏡’,似乎做工略顯粗糙。”但是考慮到幾十塊錢的價格,于晴還是留下了它。“這個衣服穿着還是比較舒適的,而且價格便宜。如果做工能再細緻一些就更好了。”于晴説。

隨着情懷大潮褪去,國貨的一些問題開始顯現。設計“土”、品質不佳、銷售“有坑”等評價逐漸出現,消費者們開始對國貨提出了更高的要求。

近年來,隨着我國居民可支配收入持續增長,居民消費能力提高、消費結構升級。商務部數據顯示,在今年的消費促進月活動中,品質消費顯著提升。各大品牌密集推出新品首發、首展、首秀、打折促銷等活動,促進升級類、品質化需求集中釋放,中高端消費快速增長,境外消費進一步迴流。

在消費結構升級背景下,消費者對國貨品質提出了更高要求。消費者需要怎樣的產品?除了做好營銷,國貨應該怎樣“出圈”?對於國貨下一步的路要怎麼走,更多的消費者提出要品質先行。

近幾年,許多國產品牌注重科技研發,提升產品品質,贏得越來越多消費者的青睞。在運動鞋領域,國產品牌加大減震、緩震科技研發力度;在化妝品領域,針對各種皮膚需求,研發抗衰、抗敏等有針對性的護膚產品;在新能源汽車領域,動力電池、整車研發製造、操作系統等方面的研發投入不斷增長。

這些國產品牌的成功,體現出越來越多的“中國製造”憑藉實力,從默默無聞地藏在標籤裏,開始走到聚光燈下。如今,國貨已經逐漸打破“山寨”“貼牌生產”等固有標籤,開始注重產品品質、設計、品牌打造,逐漸從三四線城鎮市場向更高層次、小眾需求的消費市場轉移。

兒童傢俱設計“更注重人體工學”,“6·18”期間“兒童護脊牀墊”銷售額同比增長315.38%。聚焦職場人羣小眾需求,新國貨品牌的可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”,網上搜索量同比增長252.27%……消費內容社區“什麼值得買”發佈的《新國貨6·18消費趨勢報告》顯示,新國貨品牌開始致力於提供高質量的產品,滿足中國消費者對於品質消費的基本追求;他們深入挖掘傳統市場用户的更深層需求,並基於特定細分場景不斷進行產品創新,在諸多應用技術領域建立起了業界領先、獨創的優勢,甚至由此打造起了自己的產品生態。

天貓相關負責人指出,產品如果沒有品質優勢,將很難從眾多品牌中脱穎而出。互聯網後台數據也為產品研發提供了支撐,使企業可以聚焦消費者年齡段、消費需求,讓產品更加精準化。許多國產品牌針對國內用户需求,提供了更有品質和細化的產品,使它們在細分品類市場中爆發。

今年3月,《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出,加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在我國超大規模市場優勢和內需潛力下,國貨品牌積極應對挑戰,提升產品價值,將迎來難得的高質量發展機遇。

(光明日報記者 姚亞奇)

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中國製造走向大熱國貨之路——
從藏在標籤裏到步入聚光燈下

2021-07-10 07:42:48 來源: 0 條評論

【香港郵政寄中國】

最近,在明星帶貨風潮下,杭州女孩于晴購買了一件明星同款的國貨女裝。收到貨之後,她的心情有點複雜,“感覺穿上後不如模特照片上好看,而且脱離了‘濾鏡’,似乎做工略顯粗糙。”但是考慮到幾十塊錢的價格,于晴還是留下了它。“這個衣服穿着還是比較舒適的,而且價格便宜。如果做工能再細緻一些就更好了。”于晴説。

隨着情懷大潮褪去,國貨的一些問題開始顯現。設計“土”、品質不佳、銷售“有坑”等評價逐漸出現,消費者們開始對國貨提出了更高的要求。

近年來,隨着我國居民可支配收入持續增長,居民消費能力提高、消費結構升級。商務部數據顯示,在今年的消費促進月活動中,品質消費顯著提升。各大品牌密集推出新品首發、首展、首秀、打折促銷等活動,促進升級類、品質化需求集中釋放,中高端消費快速增長,境外消費進一步迴流。

在消費結構升級背景下,消費者對國貨品質提出了更高要求。消費者需要怎樣的產品?除了做好營銷,國貨應該怎樣“出圈”?對於國貨下一步的路要怎麼走,更多的消費者提出要品質先行。

近幾年,許多國產品牌注重科技研發,提升產品品質,贏得越來越多消費者的青睞。在運動鞋領域,國產品牌加大減震、緩震科技研發力度;在化妝品領域,針對各種皮膚需求,研發抗衰、抗敏等有針對性的護膚產品;在新能源汽車領域,動力電池、整車研發製造、操作系統等方面的研發投入不斷增長。

這些國產品牌的成功,體現出越來越多的“中國製造”憑藉實力,從默默無聞地藏在標籤裏,開始走到聚光燈下。如今,國貨已經逐漸打破“山寨”“貼牌生產”等固有標籤,開始注重產品品質、設計、品牌打造,逐漸從三四線城鎮市場向更高層次、小眾需求的消費市場轉移。

兒童傢俱設計“更注重人體工學”,“6·18”期間“兒童護脊牀墊”銷售額同比增長315.38%。聚焦職場人羣小眾需求,新國貨品牌的可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”,網上搜索量同比增長252.27%……消費內容社區“什麼值得買”發佈的《新國貨6·18消費趨勢報告》顯示,新國貨品牌開始致力於提供高質量的產品,滿足中國消費者對於品質消費的基本追求;他們深入挖掘傳統市場用户的更深層需求,並基於特定細分場景不斷進行產品創新,在諸多應用技術領域建立起了業界領先、獨創的優勢,甚至由此打造起了自己的產品生態。

天貓相關負責人指出,產品如果沒有品質優勢,將很難從眾多品牌中脱穎而出。互聯網後台數據也為產品研發提供了支撐,使企業可以聚焦消費者年齡段、消費需求,讓產品更加精準化。許多國產品牌針對國內用户需求,提供了更有品質和細化的產品,使它們在細分品類市場中爆發。

今年3月,《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出,加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在我國超大規模市場優勢和內需潛力下,國貨品牌積極應對挑戰,提升產品價值,將迎來難得的高質量發展機遇。

(光明日報記者 姚亞奇)

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